Slik måler du rekkevidden av TV-reklame
Reach er en av de viktigste beregningene for måling av hvilken som helst TV-reklamekampanje. Det refererer til antall seere som har muligheten til å vise en annonse i en gitt tidsperiode. Reklamesalgsførere har vanligvis omfattende data om rekkevidden til et shows eller nettverks programmering, som de bruker til å ta avgjørelser om når og hvor de skal fly sine reklamer. I tillegg er rekkevidde en primær komponent ved beregning av brutto karakterpoeng, som er en metrisk som ofte brukes til å evaluere bred tv-annonsekampanjer.
Måleområde
Nielsen-firmaet rangerer antall seere som ser på TV-programmer for nettverk, og bryter også resultatene ned demografisk, slik at bedriftene har mer detaljert informasjon om hvem de seerne er. Nielsen måler publikum gjennom ulike undersøkelsesmetoder, inkludert sofistikerte set-top-bokser, og kategoriserer resultater basert på demografi som kjønn, alder, rase og inntekt. Nielsen distribuerer deretter til TV-nettverk og annonsørdata om rekkevidde, inkludert detaljer som prosentandeler av seerne i bestemte demografiske grupper, ukentlige og månedlige gjennomsnitt, og det estimerte totale antall seere. Bedriftseiere kan vanligvis få denne informasjonen fra annonsesalgsrepresentanter eller annonsebyråer.
Brutto karakterpoeng
Annonsører, mediekjøpere og markedsførere vurderer annonsekampanjer ved å se på både nå medietilbudene og frekvensen som sereren ser annonsen på. Verktøyet de bruker er "brutto ratingpoeng", som beregnes ved å multiplisere publikum nådd av hyppigheten av eksponeringen av meldingen i en gitt periode. Et ratingpunkt er en prosent av potensialet, noe som betyr at et show som har en rating på 10 poeng, får 10 prosent av seerne. Så hvis en TV-annonse har en rekkevidde på 30 prosent av målgruppen, og annonsen viser fire ganger, har annonsekampanjen 120 brutto karakterpoeng.
Effektiv rekkevidde
En annen måte å måle nytten av en annonse på er å måle den effektive rekkevidden, som sporer prosentandelen av det potensielle publikum som ser en annonse og hvor ofte annonsen blir sett. Annonsører bruker effektiv rekkevidde for å bedømme kvaliteten på eksponeringen for annonsen. Ideelt sett ønsker en annonsør at mange mennesker skal se en annonse minst et par ganger. Imidlertid, ifølge Audience Watch, hvis frekvensen er for høy, antas annonsen å gi avtagende avkastning. Enkelte annonsører mener at en annonse må ses noen ganger før den blir effektiv og må balansere frekvensen med risiko for overeksponering.
Bruke rekkevidde
Annonsører bruker informasjon om rekkevidde for å målrette forbrukerens demografi eller grupper som mest sannsynlig vil kjøpe produktet. For eksempel vil en leketøysmaker ønske å flyve annonser under barnas programmering, snarere enn på sentnattsprakeshow. For å gjøre denne oppgaven enklere, skiller Nielsen i tillegg til kjønn, rase og region, karakterer inn i aldersgruppen 12-17, aldersgruppen 18-49 og den 55 og eldre aldersgruppen. For større annonsekampanjer tester markedsførere ofte annonsen med fokusgrupper før de sendes ut eller gjennomfører undersøkelser etter utsendingen for å bestemme effektiviteten.