Hva er 7P i markedsføring?

For å få et vellykket produkt, må du ha en godt planlagt markedsstrategi. De 7Pene ble utviklet for å gi markedsførere en sjekkliste over poeng som skulle vurderes ved utformingen av markedsføringsstrategien. De syv elementene er produkt, pris, prosess, markedsføring, posisjonering, plass og folk.

Produktegenskaper

Ps av produkt, pris og emballasje er relatert til produktets egenskaper. Produktet må være noe som markedet krever, ellers vil det ikke selge. I tillegg må det leveres til riktig pris, ellers vil forbrukerne se andre steder. Når du utvikler din plan, kan du oppdage at pengene og andre ressurser du måtte bruke for å levere produktet, er rett og slett for gode til å gi produktet til en omsettelig pris.

Reklame

Ps for markedsføring og posisjonering er relatert til hvordan markedsføringsstrategien din når forbrukerne dine. Kampanjen refererer ikke bare til annonsene du kjører til støtte for produktet ditt, for eksempel utskriftsannonser og reklametavler, men også utseendet på ansatte og selskapets fasiliteter. Posisjonering refererer til hvordan folk tenker og snakker om produktet, for eksempel om produktet ditt er nevnt i diskusjoner om det beste produktet å kjøpe, fordømt som spild av penger eller ikke engang nevnt.

Produktlevering

De siste to Ps er plass og folk som omhandler hvordan du leverer produktet til målgruppen din. Sted refererer til hvor produktet ditt faktisk selges til kunder. Stedet kan være en fysisk plassering, men kan også inkludere kataloger og nettsteder der kundene kan bestille. Folk refererer til dine ansatte som leverer produktet til kundene og hvilke roller de spiller i organisasjonen din. Å sørge for at du har de riktige personene i de ideelle stillingene, er lett å overse når du planlegger markedsføringsstrategien, men en uhøflig eller uinformert kundeservicerepresentant kan slå av en ellers veldig interessert kjøper.

Sette det sammen

7P-sjekklisten er ikke en engangsøvelse for å sikre at du har alle basene dine dekket. I stedet er det en kontinuerlig revurderingsprosess for å sikre at du fortsetter å koble til målgruppen din på en måte som gjør forbrukerne mer sannsynlig å kjøpe produktet. I tillegg overlapper disse elementene med andre, så det er viktig å vurdere de helhetlige resultatene av eventuelle endringer i markedsplanen din.